Orbyt, la plataforma digital de pago del grupo editorial del Diario El Mundo, Marca y Expansión, ha lanzado una promoción que comienza este martes a las 0:00 horas, y que consiste en otorgar a los primeros 1.000 nuevos abonados una tableta iPad 2 de 16 GB con acceso Wi-Fi, con un valor de mercado de 479 euros. Claro, no se trata de un regalo sin condiciones, sino que el beneficiario debe asumir un compromiso de permanencia de 3 años; vamos, algo similar al caso de las operadoras de telefonía móvil.
La idea de «repartir» iPads como promoción no es nueva, pues ya los bancos la han convertido en algo habitual. Sin embargo, en este caso, se trata de una verdadera «simbiosis», en el sentido de que los medios de comunicación no sólo se han volcado al mercado digital, sino que ven en los dispositivos portátiles como los smartphones y las tabletas, su futuro. De allí que fomenten su uso. En el caso del iPad el efecto es aún mayor, pues sus funciones como e-reader hacen que la visualización de un periódico digital sea más efectiva.
De hecho, las aplicaciones de sitios de noticias especialmente diseñadas para esta tableta se han multiplicado exponencialmente. No sólo los grandes medios con cobertura internacional, como el New York Times, la cadena televisiva de noticias CNN o la revista Time han desarrollado apps para Apple, sino también medios nacionales como El País o el propio El Mundo. Tal es la popularidad de estas aplicaciones, que el iPad ha creado El Quiosco, un icono en la pantalla de inicio que conecta con todas aquellas apps de noticias que el usuario haya escogido.
Y es que incluso el diseño original de las tabletas se ha inspirado en el tamaño tabloide usado por muchos diarios, especialmente los sensacionalistas, que demostró que se trataba de un formato fácil de manejar en comparación con el gran tamaño de los periódicos tradicionales. Es curioso que este formato sea incluso más popular que uno más pequeño como el usado por Kindle, el lector de libros electrónicos de Amazon.com, por citar un ejemplo.